每年秋季，文旅幹部河南省新野津灣村的打場桃花節吸引浩繁旅客。受訪者供圖在方才已往的流量2023年，孟愛華周末險些沒有蘇息過。遭遇戰作為新疆維吾爾自治區策勒縣文旅局局長，文旅幹部她始終奔忙在各年夜藝術節勾當現場。打場局裏還建立了“宣推科”，流量讓一位副局長專門賣力文旅宣傳。遭遇戰這位副局長開明了新媒體賬號，文旅幹部穿戴平易近族服裝，打場向不雅眾先容本地的流量昆侖山風景。河北省邯鄲市文旅局的遭遇戰事情職員張彩霞則從2024年年頭就感觸感染到宣傳的壓力。2024年1月初，文旅幹部河北省文旅廳給各地市線上培訓，打場約請某平台在河北的流量代辦署理商給各人講短視頻建造。她回憶，在近期的集會中，省文旅廳相幹賣力人誇大“寵粉無上限、辦事無下限”，新媒體賬號除了晉升內容更新的頻率和品質，還要實時回應網友的讚揚和建議。文旅是近期的“頂流”。文明和遊覽部2月18日發布的數據顯示，龍年春節假期海內遊人次達4.74億，海內遊總破費6326.87億元，出遊人次和出遊總破費等多項指標創汗青新高。近幾個月來爆火的哈爾濱春節假期累計完成遊覽總支出164.2億元。除了景區、度假區外，文博場合、縣城老家、村落也成為本年春節的人氣目的地。攜程數據顯示，春節時期縣城旅店訂單同比增加超六成，淄博、景德鎮、威海等中小都會遊覽訂單增加均跨越100%。熱潮之下，最繁忙確當屬文旅幹部。張彩霞說，尤其是2023年年底哈爾濱遊覽爆火，促成了各縣區文旅局“宣傳意識醒覺”。但同時也讓他們感觸感染到壓力，“就像一個班隻有一個第一名，班裏60多個孩子都要向第一論理學習”。更年夜的應戰來自若何打造優質的文旅產物，留住旅客。“成長文旅事情不克不及深謀遠慮，要按照現實環境逐步走。”一位文旅幹部說。1對許多文旅幹部來說，2023年都是非分特別繁忙的一年。去年一年，吉林省通化市文旅局副局長安國亮也沒閑著。他屢次前去北京、上海、廣州等年夜都會，召開遊覽推介會，向本地先容通化斥巨資打造的萬峰滑雪遊覽度假區、龍興裏文旅小鎮。為了推廣通化有名的葡萄酒、美食高麗火盆，通化市文旅局局長還走進了中心媒體的直播間，為不雅眾唱平易近歌。“把遊覽業作為拉動經濟的手腕。”安國亮說，新冠疫情後，各地都很器重文旅成長，想經由過程文旅行業“盡快複蘇，提振決定信念”。新媒體成為各地舉行文旅宣傳的抓手。在哈爾濱遊覽爆火之後，河南文旅連夜更新上百條視頻。各地文旅部分的新媒體賬號又最先“花式整活兒”，喊麥，玩“諧音梗”，爭發本身的主打歌。文旅局局長們也不甘逞強。不少文旅局局長前去哈爾濱中心年夜街，傾銷家鄉的特產、美景。春節時期，許多文旅局幹部依然在繁忙，在鏡頭前先容本地推出的文旅勾當。“新媒體影響力太年夜了。”為了讓邯鄲文旅“出圈”，張彩霞天天放工都要刷3個小時短視頻尋覓選題。張彩霞說，整個文旅局都介入到創意籌謀中，其餘部分的共事想到好點子，也會隨時來她的辦公室聊。局裏一位60後局長，已經淩晨3點在事情群裏顫栗音上刷到的視頻。2023年12月，網上掀起新一股“漢服熱”，很多邯鄲網友留言“快接戰國袍的流量”。邯鄲文旅局找來00後做運營，進修“網言網語”，研究短視頻怎樣“爆點”，告訴各縣捉住“戰國袍”的熱度。其時，邯鄲市涉縣文旅局的事情職員王菊剛接辦縣文旅抖音號不久。她在某平台上發布了本地赤水灣古鎮一名事情職員小我私家建造的一條“戰國袍”變裝視頻，沒想到收成了5萬多點讚，成為該賬號上迄今為止熱度最高的一條視頻。因為局裏經費有限，為了連續出產“戰國袍”相幹視頻，王菊接洽當地的漢服店和抖音達人，扣問對方能不克不及互助。她還在抖音號上發布視頻招募擅長拍攝、剪輯的年夜學生自願者，而且鼓動勉勵網友投稿，配文“老鐵們，都來給我狠狠地投”。“之前在民間媒體上，這種用詞咱們必定不敢用”，王菊笑著說，之前他們拍過不少畫麵精致的宣傳片，排演和前期建造花了幾個月，閱讀量和點讚數卻不樂不雅，“此刻網友喜愛什麽咱們就給什麽，改變本身的立場，做辦事的立場”。為了推廣本地的文旅資源，河南省南陽市新野縣文旅局招募自願者擔當“遊覽推介官”，先容本地文旅資源。但縣文旅民間視頻號還沒有出過爆款。“很多新媒體作品還不敷抱負，籌謀不行。”新野縣文旅局局長羅現渠說，今朝急缺籌謀人才，但本地財力有限。他曾測驗考試請人，以寫歌、編腳本、拍情景劇的情勢宣傳，末了都因資金有餘不明晰之。2比擬線上引流，文旅幹部們麵對的更年夜應戰是怎樣打造優質的文旅產物。“假如沒有好的辦事和產物，縱然把旅客吸引過來，也不會有轉頭客，更不會幫著宣傳。”王菊說，涉縣的太行五指山景區因一則“雇用孫悟空”的好色先生破解版成人火了之後，線下客流量有所增長，但因為景區遊覽產物繁多，加上為了增長人氣景區采納免票政策，並未帶來抱負收益。策勒縣在昆侖山腳下，有昆侖聖境(板蘭格景區)、達瑪溝釋教文明遺跡兩處獨具特色的4A級景區，屬於“老天爺賞飯吃”，但孟愛華不敢宣傳。“沒有好的歡迎能力和業態，宣傳進來反而起副作用。”去年，策勒縣舉辦藝術節，吸引來上萬名旅客。因為本地泊車位不敷，交通承載能力有限，一部門旅客堵在路上，怨聲載道。孟愛華說，許多外省旅客到景區自駕遊，但草場上設置的星空屋、小板屋隻能容納幾十人，承載不了那麽多旅客。同策勒的環境近似，今朝新野的一年夜文旅產物是津灣村的桃花節，這裏的桃花比別處著花時間早，且麵積很年夜。每到3月，周邊省份都會的旅客都來嬉戲，那段時間，城內的板麵館都是列隊就餐，賓館需求提前一個月預訂，車位一位難求，極年夜刺激了本地消費。但因為旅館、旅店數目不敷，許多旅客來了沒處所住。加上文旅產物不敷富厚，旅客們能看的隻有桃花，許多人當天來，當天走。遊覽計劃業餘博士後黃淩淩在一家文旅設計院任副院長，曾為許多都會作過“全域遊覽計劃”。她坦言，文旅名目投入年夜、周期長、奏效慢，許多處所是以不肯投資文旅成長。另有的名目剛設置裝備擺設好就過時了，她記得張家界的玻璃棧道爆火後，各年夜景區紛紛建玻璃棧道，但沒多久棧道就不風行了。據黃淩淩不雅察，今朝在部門都會文旅計劃中存在“深謀遠慮”征象，“有一些處所投資還沒到位，就急著開業”。另一個問題是“同質化嚴峻”，文旅小鎮都有一樣的臭豆腐、暖鍋。有的景區打造時不思量本地情況，在都會的景區裏放草原上的帳篷，在盡是樹林的公園裏建鋼筋水泥的旅店，“文明內在有餘”。在黃淩淩看來，找到一個都會的定位，打造特色的文明產物是文旅計劃中最難的部門，“許多都會沒有壟斷性資源，遊覽很難突圍”。邯鄲有曹魏文明、女媧文明等十年夜遊覽文明脈係，和邯鄲無關的針言有1000多個，可是張彩霞時常感應蒼茫，不曉得怎樣找到焦點特色“精準出擊”。“咱們之前說推針言文明，各人會說咱們是去玩兒的，不是受教誨的。推太極文明，各人就說那是白叟練的，此刻年青大人都不愛練。”廣府古城和媧皇宮是邯鄲僅有的兩個5A級景區，都存在業態繁多的問題。涉縣媧皇宮遊覽開發公司副總裁袁燁通知，今朝景區70%的支出來自門票，剩下30%由不雅光車、店肆房錢和泊車場等根蒂根基舉措措施構成，缺乏促成旅客二次消費的名目。“老牌景區和新景區搏殺很是堅苦”，袁燁說。疫情時期景區推出了門票減免勾當，客流量有所增長，可是營收不樂不雅，由於沒了重要支出來曆，還增長了分外的維護老本。在間隔邯鄲郊區20多公裏的景區廣府古城，“戰國袍”和酥魚是古城最常見的兩樣商品。據本地統計，古城內漢服店在商鋪中占比最年夜，共有87家，此中包孕一些“戰國袍”爆火後剛開的新店。不少店東在接管采訪時提到，店肆同質化帶來價格上的“內卷”。今朝廣府古城內一套“戰國袍”的租賃妝造均價為88元，但也有少數店肆為了吸引消費者，打出68元兩套、88元三套的優惠。一套“戰國袍”的采辦老本在200元至600元不等，質地輕薄、下擺拖地，穿四五次後就輕易破損，惡性競價會影響店肆的平均收益。廣府管委會文旅局局長郭永奇通知，管委會將從綜合辦事、信息化宣傳等方麵臨漢服店舉行等級評定，根絕欺客、宰客、歹意競價等舉動，而且對景區內攝影師舉行規範治理。3黃淩淩以為，景區想要富厚業態，經由過程“二消”名目得到盈利，需求隨機應變，推出契合旅客需要的共性化產物，好比引入當地的特色美食、開發夜間文娛名目等等。此外，想要不停吸引旅客，還要不停更新遊覽產物，對本地文旅資源舉行包裝、營銷。這需求業餘的運營團隊。“今朝哪裏都缺業餘運營團隊”，安國亮向先容，通化市有新中國第一座平地滑雪場，市裏投入幾十億元打造了萬峰滑雪遊覽度假區，並配有旅店、星巴克。新冠疫情時期，雪場迎來一批年夜都會的業餘滑雪者。疫情竣事後，雪場人流反而不如往年。“運營團隊急需從頭組合產物，向公共群體營銷。”“文旅長紅是個難題”，黃淩淩以為，文旅成長想要可連續，還要提高辦事意識，“隻有全平易近做遊覽，才氣打造本身的都會文旅品牌”。“哈爾濱也好，淄博也好，實在把住民對家鄉的熱愛引發起來，是一種感情營銷。”張彩霞說，為了引發各人介入的熱情，他們在邯鄲文旅抖音號簡介中增設了投稿郵箱，籌算采納線上集會或許座談會的情勢采取新思緒，而且給投稿視頻排名，優越者處分景區套票。近來，邯鄲文旅的抖音視頻下常常收到網友留言，提出了泊車場有餘、大眾茅廁鎖門、高鐵站黑車等問題。張彩霞和共事把留言匯總後會向相幹部分反饋，但她以為解決速率仍有待晉升，部分之間的聯念頭製有待健全。“咱們也不是全能的，遊覽推廣要靠都會設置裝備擺設的方方麵麵。”張彩霞說，今朝叢台公園內的武靈叢台是拍攝戰國寫真的重要園地之一，不少旅客提議免票，但因為邯鄲文旅局並非公園的主管單元，頻頻協商都未果。“文旅成長離不開帶領器重。”黃淩淩婉言。為了給策勒縣申報5A級景區，孟愛華去年頻仍輾轉於發改委、林草局、領土局、財務局等差別部分。令她欣喜的是，縣裏很器重文旅成長，專門建立了管委會，對景區謀劃、環保、治安、衛生等事件舉行監視。有了帶領的撐持，孟愛華勁頭統統。“這是一個可以完成自我價值的平台。”等板蘭格草場的旅店建成後，孟愛華規劃做一係列視頻，宣傳策勒的文旅資源。她對本地文旅成長有許多設法。“要哄騙本地的資源，多開發能滿意旅客一樣平常需要的產物。”孟愛華留意到，昆侖山腳下有許多鵝卵石，旅客可以在鵝卵石上印出喜愛的圖案和文字，還可以按照本地景區特色設計出床上用品、服裝。她也想過開發本地的非遺名目，好比昆侖山山歌收拾整頓、沉浸式舞台劇的打造等，“文旅事業要靠團隊的創意能力和執行力”。安國亮對通化的文旅成長布滿決定信念。他說，通化市建立了航路開發帶領小組辦公室，屢次與航空公司構和，增長北上廣等年夜都會前去通化的航班。沈白高鐵估計2025年年末建成通車，到時辰，從通化兩小時可抵達遼寧省年夜部門地域，“要捉住這個機緣，不克不及讓年夜量人流成為過客”。另有許多都會期待被看到。為了推廣本地具備兩千多年汗青的平易近間藝術“新野猴藝”，新野縣規劃設置裝備擺設一個可供幾百人不雅看的歸納場合，將猴藝演出打形成另一個特色文旅產物。“要極力起勁，不克不及躺平。”羅現渠說。(文中張彩霞、王菊為假名)中青報·中青網尹海月焦晶嫻來曆：中國青年報杜鵑花海茶飄噴鼻2025年4月10日，安徽省蕪湖市有為市昆山鎮三公山茶葉蒔植基地，千畝平地家養杜鵑在青翠的茶園之間燦豔綻開，竹苞鬆茂，琳琅滿目2025-04-1015:13泰州薑堰:科技立異賦能財產成長近年來，江蘇省泰州市薑堰區以科技立異賦能財產成長、以財產立異動員技能衝破，連續優化營商情況，迭代進級“堰商匯”數智親商辦事平台，厚植平易近營經濟成長膏壤，以高品質辦事促成平易近營企業高品質成長。2025-04-0618:06慕田峪長城山花爛漫2025年4月1日，北京懷柔慕田峪長城表裏山花怒放，漂亮的春花把古長城妝扮的多姿多嬌，如同春天裏一幅壯美的風光畫2025-04-0215:44引江濟淮菜巢線複航2025年4月1日，船舶飛行在安徽省合肥市廬江縣境內的引江濟淮航道上，標記著菜子湖濕地留鳥越冬季禁航竣事，菜巢線恢複通航2025-04-0115:40太湖之濱春光如畫2025年3月31日，江蘇姑蘇吳中區光福鎮，太湖之濱，桃花、櫻花、油菜花等競相綻開，生態柔美，春光如畫2025-04-0115:31用鏡頭記載都會更新青島首屆“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