作者：周黎熊一璿收集綜藝，網絡望文生義是綜藝再由互聯網公司便宜開發且在視頻網站播放的綜藝節目。近年來，台也在市場、有邊政策和用戶的網絡多重要素協同作用下，收集綜藝的綜藝再數目和影響力都完成了井噴式增加。無數據顯示，台也自2015年10月1日至2016年9月30日，有邊重要視頻網站共有2959部綜藝節目上線、網絡總計155907期、綜藝再節目時長近6萬小時。台也2016年約有15個收集綜藝節目衝破5億次播放量，有邊整年總播放量高達257億元，網絡此中不乏《奇葩說》《火星諜報局》《托付了冰箱》等可謂征象級的綜藝再收集綜藝。疾速的台也數字增加背地折射了文娛視聽財產載體轉移的基本趨向。然而，短時間內的爆炸性增加也帶來了諸多隱憂，好比節目建造的集約式擴張招致供需掉衡、選題的口水化短少對社會問題的關切、明星紮堆乃至建造用度高企等。在收視情況的挪動化、個別化和輕量化趨向愈發現顯的環境下，作為文娛視聽財產在新的前言技能平台上的立異產品，收集綜藝可否與傳統電視綜藝有所區別，在建造體式格局、盈利模式、社會效益等方麵開拓新的可能性，以回應平易近眾當下的文明消費需要，是財產界與研究者都體貼的話題。尋求年青化防止俗氣化鑒於傳輸平台的差異，收集綜藝和電視綜藝在吸收終端、播放時序、受眾定位、流傳規模等方麵存在較著不同。電視綜藝根據電視台設定的固定節目時間，麵向頻道籠罩規模內的整年齡段不雅眾播放；收集綜藝則依憑收集旌旗燈號的籠罩，經由過程手機等挪動終端，被人隨時隨地吸收。吸收情況的差異也反應在收視群體上，即收集綜藝的用戶多為年青人，30歲以下的不雅眾占比70%。這些特征天然對收集綜藝的節目建造提出了有別於電視綜藝的要求——創作者更看重對網感的摸索，尋求光鮮共性的特性和年青化的建造形態。起首在選題上，現有的收集綜藝重在垂直範疇的邃密化開發，涵蓋了脫口秀、美食、辯說、音樂、推理懸疑等差別類型。所抉擇的話題凡是與互聯網與生俱來的“對等”“自由”“開放”等文明特質一脈相承。建造者力求經由過程這些新奇主題的開發和創作思維的貫徹，更多方單合年青人的不雅賞需要，運用年青人喜愛的話語體式格局，揭示年青人的心田世界和價值主張。其次在互動上，彈幕的引入加深了用戶的介入水平，強化了其不雅看體驗。節目經由過程拋出吸引年青人存眷的話題，運用混搭型的剪輯體式格局，配以受年青人追捧的音樂，讓年青人更踴躍地介入話題的延展和出產，進而滿意年青人的表達欲。不外，尋求年青化應抵製俗氣化，踴躍營建一個康健的收集綜藝情況。提高內容品質博得市場存眷以後收集綜藝的基本盈利模式分為付費不雅看和告白營銷兩種。短期來看，告白營銷是視頻網站的重要支出來曆。在領有海量信息的互聯網情況中，用戶對信息的吸收體式格局發生了粗淺變化。在這種環境下，慣常應用的場景展示型告白曾經無奈滿意告白商的要求，而諸如舞台布景、桌麵陳列、掌管人服裝及收場或串詞時的拔出語等奉告性曝光的吸引力也十分有限。絕對於傳統的硬性告白模式，告白商越發青眼於具備高話題性、熱度周期可控、高接管度的創意營銷。他們但願建造方能運用藝術聰明，在隻管即便不粉碎受眾的不雅看效果、甚至還能讓他們得到另一種意義上的不雅賞快感的環境下，將品牌理念嵌入節目之中，拓展用戶的品牌認知和洽感度，進而轉化為采辦舉動，促進貿易價值的完成。除了告白營銷，視頻網站還在付費營業上不停摸索，使付費會員人數完成了年夜幅度增加。2016年9月，愛奇藝推出《坑王駕到》，初次采納VIP獨享純網付費模式，之後《年夜學生來了》《中國有嘻哈》也紛紛開放VIP專享內容。視頻網站還在時間差上做文章，經由過程會員提前不雅看的體式格局造就人們付費不雅看的習氣，用怪異優質的內容吸引受眾。固然，在視頻付費市場逐漸崛起的曆程中，咱們還需求連結蘇醒熟悉，隻管支流視頻網站愛奇藝、騰訊、優酷土豆的會員人數均已衝破萬萬，但收集綜藝的用戶黏性還比力稀缺，忠誠度不敷高，貿易變現難度較年夜。按照藝恩發布的《中國網生內容用戶白皮書》，2016年視頻網站用戶付費體式格局中，單月付費占比過半，年付費僅占4%。怎樣開掘付費模式的盈利潛質，使之成為靠得住的支出增加點和可連續成長的保障，成為收集綜藝建造者以致視頻網站運營者需求破解的難題。收集綜藝節目還哄騙在線數據監測與轉化的上風不停贏利。好比，優酷土豆、淘寶雙平台直播的《茜你一頓飯》創設的“隨視購”模式將直播與電商相聯合。不雅眾可以按照節目進程中所婚配的食材，間接點選采辦。這就壓縮了品牌感知與采辦步履之間延宕的時間，將不雅看時刹時的觸動轉化為瞬時的步履，使一個美食節目的場景從烹調技法的展示及時轉化為消費舉動的進口，晉升了內容價值到貿易價值的轉化率。是以，隻有提高內容品質，才氣博得市場存眷。凝結社會共鳴流傳支流價值“導向金不換”是媒體必需對峙的原則，視頻網站也不破例。是以，收集綜藝在闡揚其文娛屬性的時辰，更要樹立社會責肆意識，不成唯播放量是從，為了投合受眾的口胃而單方麵尋求新穎刺激、明星話題。令人欣慰的是，履曆了過分文娛化、低俗化等不良偏向的浸禮之後，收集綜藝的建造者最先懂得“再年夜的舞台也有界限，好的舞者應該充實哄騙這個舞台，用有思惟深度和藝術魅力的作品博得各界的掌聲”這個原理。許多節目跳出了過分依靠明星的窠臼，以“明星+平凡人”為主導節目形態，讓平凡人從後台走向前台，身臨其境地介入此中。好比騰訊視頻《鋪開我北鼻》讓明星“大敗鼻”與平凡人“小北鼻”共處一室，天然真實地出現笑點、淚點、槽點和熱門，激發不雅眾的感情共振。平凡人雖然在製造話題熱度上不迭明星，但他們的體現和故事更切近不雅眾的一樣平常狀況，更輕易引發受眾的同理心，從心靈深處惹起人們的共識。如愛奇藝《十三億分貝》用方言改編風行歌曲的情勢，勾起那些離鄉鬥爭的人們的思鄉之情，觸碰不雅眾心中最柔軟的部門。假如說親子、音樂類收集綜藝的風行，源於年青人對誇姣糊口的神馳，那麽辯說類收集綜藝的高點擊率則表現了年青人存眷社會熱門、表達本身不雅點，並從中尋覓認同感的訴求。《奇葩說》等節目在文娛外套之下，包裹了一些實際課題的會商，讓人們經由過程說理、辯說，在視角的交織、轉換之間得到更清楚的認知，為收集綜藝開拓了更廣漠的闡釋空間。可見，建造方在舉行類型摸索、主題延長的同時，還需具有問題意識，捉住受眾的深層生理需要，經由過程節目表裏的表達、交互、會商，出現差別的話語體式格局、價值不雅念、舉動模式，在引發碰撞中造成一種踴躍的社會共鳴，引領網平易近對支流價值不雅造成越發清楚、感性的熟悉。文章刊發於光亮日報周由強：苦守與求變：媒體交融情況下的收集文藝評論歐陽友權：收集文學的“年夜格式”與“小世界”黃鳴奮：收集年夜影戲怎樣走向精品化夏烈：收集文藝攻訐的三個學理支柱周誌雄：收集文學的創作情況需求優化更多出色內容，請掃描上方二維碼！以實數交融煥新將來經濟圖景成長數字經濟是我國掌握新一輪科技反動和財產厘革新機緣的戰略抉擇。麵臨立異湧現、迭代迅速的成長態勢，我國踴躍適應數字經濟成長紀律，審時度勢調解成長政策。2025-04-2109:48兼顧成立食糧產銷區省際橫向好處賠償機製成立食糧產銷區省際橫向好處賠償機製，要害在於推進科技和鼎新雙輪驅動。此中，鼎新的焦點在於食糧政策創設與軌製立異，調動和掩護好農夫種糧踴躍性，讓農夫種糧有奔頭，讓抓糧有能源。2025-03-2616:25兼顧推進新型城鎮化與村落周全振興在以後中國的成長進程中，新型城鎮化和村落周全振興是兩個至關主要的戰略標的目的。這兩年夜戰略的實行，不隻關係到中國古代化進程的推進，也是完成整體人平易近配合敷裕的要害步調。2025-03-2116:18科技立異、財產進級與都會成長都會是科研機構、人才、舉措措施等立異因素最為集中的處所；都會自身的高品質成長離不開立異。都會的立異及成長，既需求製訂明確的方針，還需求遵照必然的紀律和準則。2025-03-1809:13全曆程人平易近平易近主契合人平易近對誇姣糊口的尋求全曆程人平易近平易近主以聚焦平易近生的體式格局促成時機公允、打破好處藩籬，讓維護社會公理的機製越發完美，連續性地疏通社會成員回升成長流動渠道，確保每個個別都領有人生出彩、胡想成真的時機。2025-03-0310:49用黨的立異實踐引領Z世代契合數字化、智能化的流傳格式，順應Z世代擁抱厘革、表達活躍、理論奮進的代際特性，以更鮮活的話語、多元的樣態完成有用觸達，彰顯實踐的生命力與引領力，是做好新時代辦署理論流傳的應有之義。2025-01-2211:22人工智能賦能新質出產力年夜有可為人工智能財產作為國平易近經濟最主要的先導財產、根蒂根基財產和戰略性財產，正在經由過程出產因素、出產資料更新、重組，出產關係、出產軌製重塑，成為最具後勁、動員力和粗淺影響力的新質出產力引航。2024-12-2313:29“一帶一起”迎來新階段新空間新使命共建“一帶一起”的重要方針之一是經由過程政策溝通、舉措措施聯通、商業流通、資金融通、民氣雷同，完成共建的配合成長與昌盛。顛末11年的配合起勁，一多量標記性名目接踵建成並投入運營，為共建帶來了很多實其實在的好處。2024-12-1617:13構建新的天氣變化經濟學實踐與政策闡述經濟學在應答天氣變化中的腳色，應該是在迷信決議天氣方針的根蒂根基上，重要研究怎樣以老本最小化的體式格局完成該方針，而不是將經濟思量超出於迷信之上，由經濟學決議溫升應該節製到什麽水平。2024-11-2615:50收集法治護航數字絲路為寰球數字管理孝敬中國聰明數字絲路是我國新期間成長的戰略性抉擇，是構建收集空間運氣配合體的新階段。數字絲路商業的巨大理論正在使陳舊的絲路煥收回新的輝煌。2024-10-1016:04交際理論鞭策我國國際關係學科立異成長黨的十八年夜以來，我國國際關係學科設置裝備擺設顯著增強，成長方針、重要使命、設置裝備擺設路徑都越發明確，要求越發清楚，學科設置裝備擺設較著提速，凸起表現在學術立異、理論支撐、人才造就等方麵。2024-10-0410:01新型城鎮化學科群成長助力中國式古代化穩步前行新型城鎮化進程的學科設置裝備擺設涵蓋了高檔教誨係統中為順應新型城鎮化成長需要而設立的年夜量相幹業餘和研究標的目的，在理論中也是由一個重大的職業群體配合推進著與中國古代化進程相伴的城鎮化進程。2024-10-0309:55富厚中國自立的經濟學常識係統新時代中國式古代化的巨大理論，為實踐創造提供了強盛能源和廣漠空間，為建構中國自立的常識係統奠基了鬆軟根蒂根基。2024-09-1911:05以數智化賦能經濟社會成長周全綠色轉型跟著技能的不停前進和使用的深切，數智化將為經濟社會成長周全綠色轉型帶來更多的機緣和能源，助力中國完成漂亮中國設置裝備擺設和“雙碳”方針，為寰球綠色低碳可連續成長孝敬更鼎力大舉量。2024-08-1510:22晉升“梗能力”，講好正能量故事收集梗”越來越成為收集空間講好正能量故事的優良載體。增強“梗能力”設置裝備擺設，是鞭策黨的立異實踐高品質流傳的主要路子。2024-08-0610:17破除“修昔底德陷阱”的迷思與“修昔底德陷阱”的預設恰恰相反，構建人類運氣配合體遵照共商共建共享準則，鞭策對等有序的世界多極化和普惠包涵的經濟寰球化向前成長。2024-08-0215:08聚焦碳增匯，構建低碳領土空間開發模式“碳中和”配景下，有須要將具備高碳匯程度且集中漫衍的區域歸入生態掩護紅線規模傍邊，實行具備規範性和軌製化的用處管束計謀。2024-08-0109:52助推都會管理係統和管理能力古代化數字管理，素質上是數字技能向多元管理主體賦能增效的曆程，其目的是在數據網絡、闡發、哄騙的根蒂根基上，從多個層麵臨管理體係的感知、決議計劃和執行能力舉行晉升。2024-07-1017:13國際問題研究不要科學實踐在麵臨錯綜複雜的國際情況和百年未有之年夜變局時，咱們更需求的是中國特色年夜外洋交的理念，而非吸引眼球的所謂“實踐”。2024-06-2116:53貫徹總體安全不雅健全安整體係麵臨複雜多變的國際形勢，必需用好總體安全不雅這一強盛思惟兵器，自發運用其要領論準則武裝腦筋、引導理論，從全體上掌握安全，不停開立異時代安全事情新場合排場。2024-06-1309:36加載更多