近年來，豐富珠寶首飾行業出現雨後春筍之勢，設計飾頻上新不停湧現創意佳作，靈感聯名借助火爆的款珠IP品牌效應吸引粉絲，在社交收集平台賺足了存在感，寶首從而完成了流量與價值的豐富雙重變現。聯名款首飾受消費者青眼周年夜福與奧特曼、設計飾頻上新柯南、靈感聯名芭比等IP推出過互助款首飾；潮宏基珠寶結合三麗鷗旗下人氣明星玉桂狗、款珠庫洛米、寶首美樂蒂推出聯名款首飾……在當今收集化、豐富圈層化、設計飾頻上新碎片化的靈感聯名市場營銷情況下，品牌營銷的款珠體式格局和思緒也呈現高度同質化的征象，跨界營銷逐漸成了珠寶首飾品牌搶占用戶的寶首常見手腕。留意到，在北京王府井APM的潘多拉專賣店中，有很多影迷正在試戴該品牌與《權力的遊戲》聯名款首飾。店內事情職員通知，每當有新的IP聯名款上市，便有很多影迷前來采辦，甚至有消費者采辦全套產物保藏。消費者劉女士通知，她伴侶地點的都會聯名戒指賣斷貨了，特意托她跑了好幾家店肆采辦，終於在王府井店買到了適合的戒指。此外，看到，該店肆內的黨羽樣式的平凡款耳釘的價格為468元擺布，黨羽樣式聯名款的耳釘為828元；平凡款手鏈的價格為358元，聯名款手鏈價格為548元；單顆平凡款手鏈珠串均價在300元—600元不等，而單顆聯名款的手鏈珠串價格均跨越了500元。該店肆內聯名款首飾的價格與平凡技倆價格比擬略高。中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院首創院長朱克力通知，“IP聯名款的首飾價格較平凡技倆更貴，但消費者的采辦熱情依舊不減，反應出消費者尋求怪異性與品牌溢價的消費立場。關於許多消費者來說，采辦IP聯名款的首飾不隻僅是為了滿意本身的審美需要，更是為了彰顯本身的共性和檔次。消費者情願為這種怪異性負擔更高的價格，以得到不同凡響的消費體驗。”品牌與聯名IP雙贏近年來，跟著珠寶首飾消費熱度不停攀升，消費者布局、產物品牌及消費理念都在發生粗淺的變化。“90後”“00後”年青消費群體的湧現，讓品牌向年青化改變成為一定趨向。業內子士指出，2023年，珠寶飾操行業在範圍和消費進級方麵連續增加。市場的需要處在回升階段，行業疾速成長，珠寶首飾品牌繼承分解、優化、進級，IP聯名將成為成長的路徑之一。留意到，在珠寶品牌的聯名中，很多品牌抉擇了與動漫IP舉行聯名，如六福珠寶與騰訊IP“鬥羅年夜陸”聯名推出“小舞的星辰黑甜鄉”係列盲盒，蒂芙尼與“寶可夢”IP推出9款聯名珠寶。朱克力以為，品牌與動漫IP互助的產物之以是更多，重要是由於動漫文明在年青人中的普及和風行。“一方麵，動漫IP凡是領有重大的粉絲群體，這些粉絲對動漫文明的熱愛和尋求，使其對與動漫IP相幹的產物有著極高的采辦意願；另一方麵，動漫文明的創意和多樣性也為珠寶品牌提供了富厚的設計靈感，使得聯名產物更具吸引力和怪異性。”朱克力對闡發說。IP聯名款的珠寶首飾正在籠罩年青消費者，用精致的設計和收集流傳博得與消費者的共識，但也有消費者擔憂，品牌的原創設計珠寶是否會被聯名款“搶風頭”。朱克力以為，IP聯名款珠寶的熱銷將晉升珠寶品牌的出名度和影響力，從而吸引更多消費者存眷該品牌的其餘產物，包孕原創設計款，但珠寶品牌如過分依靠IP聯名款產物，可能輕忽對原創設計款的相幹投入與推廣，招致原創設計款在市場上體現欠安。“珠寶品牌需在推廣IP聯名款產物的同時看重對原創設計款產物的培育，以連結品牌的立異力與市場競爭力。”朱克力建議。