作者：胡祥近年來，影視營造“售後”成為影視成長的售後要害詞。從主創上綜藝節目、觀眾開直播，交流境到按照不雅眾愛好修改作品內容，互動好環應不雅眾呼聲創作衍生綜藝、影視營造話劇、售後音樂劇，觀眾再到推出周邊文創產物、交流境遊覽路線……從業者各顯神通，互動好環既滿意受眾的影視營造多元需要，還能帶來豐盛的售後經濟收益。然而，觀眾從業者售後意識逐漸加強，交流境在給影視業帶來新成長機緣的互動好環同時，也激發各界對諸如“售後的界限在哪裏”“售後盛行，是否會影響創作主體性”等問題的會商。影視售後怎麽做，才氣與創作井水不犯河水，有待從業者在理論中不停摸索。與公共成立越發慎密的生理毗連影視售後即影視作品播出放映時期及之後，製片方基於影視內容為受眾提供的各類辦事。它是公共文明消費和影視財產成長到必然階段呈現的產品。一最先，影視作品以院線、電視台為重要平台，舉行單向流傳。以是售後辦事絕對簡樸，重要闡揚向受眾宣傳作品相幹信息、指導美學鑒賞的功效。好比，主創到場綜藝節目，舉辦不雅眾、業界專家介入的不雅賞交流勾當等，這些勾當成為一段時間不雅眾相識作品的主要渠道。電視劇《紅樓夢》劇照資料圖片近年來，互聯網成為受眾不雅看影視作品、獲取相幹信息的路子。其海量存儲、反複點閱、即時評論、二次創作等功效，使影視流傳從單向不雅看轉為雙向交互，贏利模式也從下映播完就象征著年夜部門作品生命周期基本竣事的一錘子生意釀成可連續得到收集平台收益的持久模式。再加上高新技能不停推廣使用、運營理念更新迭代，這些厘革粗淺轉變行業麵孔，使影視售後出現出新特性和新趨向。一是經由過程互聯網平台，加強受眾的體驗感。有的售後將高光時刻、幕後花絮剪成短視頻，在短視頻平台分發。有的讓主創職員開直播、空降彈幕區，與受眾頻仍互動。有的在社交平台為人物開設賬號，在人物生日、作品播出一周年等“留念日”，用人物的語氣發布相幹內容。在不雅看作品曆程中，不雅眾每每會對本身喜歡的腳色孕育發生某種留戀，並成長出一種想象中的人際來往關係。片方經由過程製造與作品相幹的話題，強化不雅賞體驗、叫醒不雅賞影象，提高峻眾與作品的感情黏性，進一步拉近他們與人物的感情間隔，掀起一波消費熱潮。電視劇《人間間》劇作版資料圖片二是接收多方定見，使公共從傍觀者釀成創作介入者。片方經由過程彈幕、評論、鑽研會等渠道，疾速相識各方訴求，實時反饋。如改編自某收集文學IP的劇作裏，一段主要劇情與原著收支較年夜，受到粉絲詬病。製片方不隻按照網友定見修改劇情，還開放分軌文件，鼓動勉勵不雅眾二次創作。某科幻年夜片為填補影院版殊效的有餘，在收集上線時做了100多處纖細調解。不雅眾、專家的定見可以間接影響影視作品的建造播出環節，從而與公共成立越來越慎密的生理毗連。三是進級IP開發模式，加強作品長尾效應，催生影視成長新業態。跟著文娛抉擇日益多元，人們不再滿意於從影視作品中看世界，更巴望沉浸式體驗故事人物的種種履曆。從業者紛紛更新IP開發理念，將原作的內容、主題或創作班底，與遊覽、古裝、餐飲、潮玩等業態聯合，開展售後辦事。如電視劇《山海情》被改編成原創平易近族歌劇，電視劇《人間間》刊行文學腳本，影戲《長安三萬裏》打造暑期研學線路，收集劇《長安十二時候》原班美術設計團隊搭建“長安十二時候”主題街區。在不雅眾尚未從影視作品的劇情中抽離時，會孕育發生一種莫名的掉落感。這些衍生品和辦事營建與故事相似的情境、場景、覺得，能彌補這種感情空虛，讓人孕育發生空想成真的覺得，讓影視作品真正融入實際糊口。器重售後的文明屬性和價值導向當下業界有句風行語，就是“曲終人不散，售後有得賺”。影視售後以疾速流傳、頻仍互動、沉浸體驗的特征，構建重大的故事世界，既維持既有不雅眾群體的熱情，又吸引著公共言論的眼光。這種做法不隻延伸了作品的藝術生命，更提高了經濟效益，對構建以影視IP為中央、各類文明財產賦能聯動的運營模式多有裨益。尤其是近年來，各類新奇活躍的影視售後勾當已成為影視作品除票房、告白之外的主要盈利點，無利於行業再輪回。“長安十二時候”主題街區資料圖片然而，在業界越來越器重影視售後，鉚足幹勁打擊“售後經濟”之時，學界對這個範疇的存眷尚顯有餘，無論是售後觀點，照舊詳細手腕，都缺乏響應研究。因為缺乏迷信引導，部門售後勾當在詳細實行曆程中跑了偏。一些從業者沒有把讓受眾得到更好的文明體驗當成首要使命，而是一味尋求好處最年夜化，將本錢邏輯超出於藝術創作上，把售後辦事窄化為營銷宣傳，招致籌謀勾當不走心，建造衍生品不消心，走入過分文娛化、追星炒星等誤區。好比，某口碑較好的網劇因“收官雲歌會”無聊難堪，激發不雅眾差評。某影戲的衍生品粗製濫造，缺乏設計感，被網友評估“又貴又醜”。另有些從業者一味投合不雅眾訴求，將售後辦事矮化為“不滿足包換”，隨便轉變劇情走向，修改藝術氣勢派頭，甚至不吝打亂原有的敘事節拍和意蘊美感，粉碎作品的完備性。好比，某戀愛劇應不雅眾呼聲，將男主角掉憶、健忘與女主角相愛過往的開放式終局，修改為男女主角手牽手走向遠方的年夜團聚終局，因為修改陳跡較重，劇情成長缺乏鋪墊，遭受言論攻訐。插圖：蔡秋妍須知，影視作品差別於一般商品，除了文娛功效外，還兼具審美功效、教誨功效等。不克不及把影視售後完全等同於商品售後，更不該用純真的貿易思維引導影視售後。製片方要器重售後的文明屬性和價值導向，讓其與作品適度婚配、井水不犯河水。完成財產的自我完美與逾越所謂“根之茂者實在遂，膏之沃者其光曄”，對影視財產來說，先有作品才有售後，這是根與枝、源與流的關係。隻有根脈紮實、源頭疏通，才氣造成百花齊放、年夜河奔湧的活潑情形。是以，不管影視行業怎樣成長，從業者應一直對峙內容為王的理念。翻看影視成長史，那些具備深摯文明秘聞與富厚藝術意蘊的作品，縱然沒有花腔單一的售後辦事，也能連續吸引公共的存眷，領有超長的藝術生命。好比，二十世紀八九十年月播出的電視劇《紅樓夢》《三國演義》，如今收集播放量跨越5億，俘獲有數年青“鐵粉”。《醒覺年月》《人間間》吸引一批又一批“自來水”自動幫助宣傳。故而，製片方起首應包管作品藝術品質過關，在此根蒂根基上開展售後辦事，從藝術尺度、社會價值等深層維度登程，在故事、人物中開掘公共的樂趣點或與實際糊口的毗連點，舉行精心籌謀、精準婚配、切確觸達，加強其價值指導力、文明凝結力、精力感召力，完成經濟效益和社會效益雙歉收。影戲《長安三萬裏》劇照資料圖片此外，在開展售後辦事、滿意不雅眾訴求的曆程中，咱們還需苦守藝術創作主體性。優異影視作品是思緒完備流利、顛末合理謀篇結構之後，精心拍攝建造進去的。它與碎片化的商品差別，既有粗淺的主題表達，另有崇高高貴的藝術尋求。應不雅眾呼聲，修改劇情走向、藝術氣勢派頭，看似簡樸，實則“牽一發而動全身”，很輕易粉碎作品原本的思惟頭緒、敘事節拍和意蘊氣質，以是必需審慎看待。在發明創製曆程中的疏漏和有餘後，製片方應寬泛接收各方定見，顛末感性闡發、綜合考量，製訂最佳修改方案，以到達藝術質量和不雅眾口碑的均衡。總之，好的影視售後能使優質影視作品聲馳千裏，名利兼收。在影視業與財產、技能、前言聯合得更加慎密確當下，影視售後的觀點越來越廣泛，手腕越來越富厚。但無論怎樣變化，泛博從業者應將不雅眾的生理需要作為優質內容創作的能源，營建一種感性交流的精良情況，完成財產的自我完美與自我逾越，助推中國影視的高品質成長。《光亮日報》