本報任翀這個冬天，羽絨異背有產業羽絨服熱度居高不下，格差“國產羽絨服價格上千”“羽絨服漲價把市場讓給了軍年夜衣”“上海部門品牌羽絨服賣斷貨”等話題紛紛登上熱搜，後還並引出“羽絨服高訂價是羽絨異背有產業否合理”“買軍年夜衣不買羽絨服是由於消費降級”等新話題。對此，格差去出產一線看了看，後還最初隻是羽絨異背有產業想尋覓“百元羽絨服與千元羽絨服有什麽不同”的謎底，沒想到，格差出產線的後還回覆不止於此。700元和7000元，羽絨異背有產業區別是格差什麽？溫度雖在零下，浙江省平湖經濟開發區裏，後還卻在做最熱的羽絨異背有產業買賣。在浙江邁豪登公司，格差數條出產線同時動工。後還有的在做顏色嬌豔的童裝，那是供給給俄羅斯客戶的；有的在做裁剪年夜方的鵝絨服，那是某電商平台的定製款。打樣間同樣繁忙，有已往訂單的樣品，也有行將範圍化出產的新款，此中不乏市場售價數千元的潮牌。賣力人徐宇嘉身上的羽絨服，是自家工場出產的電商互助款，促銷時售價不到700元。那麽，幾百元的產物與幾千元的產物，不同在哪裏？“同樣的原料、同樣的流水線、同樣的工人，你感覺不同在哪呢？”徐宇嘉反詰。在出產端，羽絨服的各類原料老本絕對通明。焦點原料是羽絨，差別質量、等級的羽絨在市場上明碼標價，按照每件羽絨服的充絨量折算，能獲得基本老本。例如，絨子含量50%的平凡鵝絨，本年原料價在每噸35萬元擺布；絨子含量95%的西伯利亞鵝絨，原料價到達每噸105萬元。以一件充絨量200克的羽絨服為例，羽絨的原料差價約莫140元。麵料優劣也很主要。近年來，消費者對羽絨服的防雨防風等功效提出了要求，呈現了各類功效性麵料。差別等級、差別供給商的報價同樣通明，從而帶來必然的老本差異。但在市場上，比照差別品牌差別價格的羽絨服，會發明它們的原質料好像差未幾，功效也近似，但為什麽價格差異不小呢？在從業者看來，最間接的謎底是品牌溢價。一方麵，低價羽絨服的設計老本和營銷老本都不低，各類渠道的宣發、代言人、勾當等，老本遠遠高於平凡品牌。另一方麵，低價羽絨服可能對應更高的人工老本。在出產端，雖然每個工人的出產效率基本一致，但訂複數量、工藝複雜水平等會影響人工老本和企業利潤。部門豪侈品品牌的羽絨服，一個工人得花兩天半的時間才氣實現1件。為何會有如許的區別呢？“舉個例子，同樣是衣服上的一道壓條，平價羽絨服接納直線設計，而年夜牌羽絨服應用曲線設計，工人得花成倍的時間才氣做完。不外，蜿蜒的壓條在晉升服裝功效上的作用是有限的，從另一個角度來說，它能表現品牌的設計感和工藝性。”有從業者吐露。是消費降級，照舊消費進級？數百元一件的羽絨服，比擬數十元一件的軍年夜衣，價格差異仍然很年夜。以是，在“選羽絨服照舊選軍年夜衣”的話題中，有人用“消費降級”來解讀。但在業餘人士眼裏，這個解讀並不周全。“填充物的保暖效果很年夜水平上有賴於‘空氣’。”東華年夜學紡織學院傳授、博導王府梅先容，在各類自然纖維中，羽絨的保暖性最好，由於它的三維球狀發散性組織能貯存充足多的空氣，充實闡揚隔熱保暖作用，“按今朝的技能手腕，還沒有哪種纖維某人造纖維能像羽絨那樣蓬鬆輕便。”與羽絨比擬，軍年夜衣或棉衣應用的棉纖維某人造纖維的布局也能“鎖”住空氣，但“鎖”住的數目，以及纖維自己的分量與羽絨有差距。此外，棉纖維在濕潤情況下會從情況中接收水分，招致棉層板結，升高保暖機能。以是，軍年夜衣和棉衣雖然是不錯的保暖抉擇，但羽絨服依附輕捷等特點，仍然是保暖衣飾的支流產物。“有沒有發明，本年市場上的鵝絨服多了起來？”數名從業者提到這個變化。從產物訂價看，同樣的絨子含量和填充量，接納鵝絨的產物要比接納鴨絨的高上一截。可是，做鵝絨的品牌越來越多。理由很簡樸：消費者買單。從業餘角度比力絨子含量不異的鵝絨與鴨絨，會發明鵝絨的蓬鬆度比鴨絨高，保暖效果更好。並且，鵝絨的清潔度優於鴨絨，不輕易有異味，不輕易激發過敏。“上個冬天，某國產物牌鼎力大舉宣傳了鵝絨的長處，很快博得市場承認。本年，行業裏做鵝絨的廠家較著多了。”有從業者暗示，鵝絨服的普及申明，消費者並不是隻看價格；但另一方麵，消費者也看價格，“最初的鵝絨服訂價都要數千元，但本年市場賣得最好的是數百元的產物。”京東京造衣飾產物司理彭燕以為，用“消費降級”形貌市場並禁絕確，真正的趨向是“消費者情願用更少的花銷，選購質量和價格綜合體現更好的產物，這是感性消費的表現，現實上是一種消費不雅念的進級”。據京東平台數據，當季羽絨聽從去年11月起進入發賣岑嶺，銷量最高的集中在千元以下——可見，隻管數千元的羽絨服常常激發話題，但它們的價格確實高於支流消費者預期。再看詳細的產物，單價300元以下的羽絨服因為充絨量有限，隻是少數南邊客群的抉擇；比擬之下，價格高一些但充絨量多、保暖性好的產物，最受接待。京東平台上一款訂價799元、絨子含量95%的極寒鵝絨服，去年“雙11”當天的銷量險些等同於前年冬天同類型產物的總銷量。眼下在沒有年夜型促銷時，也求過於供。彭燕以為，豈論是熱賣的鵝絨服，照舊其餘千元以下的熱銷品，背地的用戶畫像極其近似，“線上的主力消費群體以‘85後’至‘95後’為主，他們更尋求‘輕量化保暖’，隻不外要求產物訂價合理。從這點看，被熱議的軍年夜衣實在是年青消費者對低價羽絨服的文娛性奚弄，卻未必是他們的支流抉擇。”是繼承做代工，照舊做品牌？在“國產物牌能不克不及賣低價”這個話題中，不雅點許多。側麵的定見是“做品牌，才氣有溢價；假如品牌充足好，溢價高也很正常”。背麵的定見是“銷量是查驗產物的硬尺度，有價無市隻能自命不凡”。此外，另有許多人呼籲“國產企業做品牌，打響國產物牌”。作為一名“廠二代”，徐宇嘉也有過尋求品牌的歲月。海外留學時，他買了不少7000元甚至上萬元的羽絨服。實在自家車間裏，天天都下線數千件接納近似原質料的產物。“怙恃說，家裏的產物也很好，但其時的我就是情願為品牌、為設計買單。”回家接辦工場營業後，徐宇嘉逐漸轉變了這一習氣。“每家代工場應該都有品牌夢吧，尤其像咱們‘廠二代’接受後，城市測驗考試。但理論通知咱們，‘做品牌’沒有那麽簡樸。”徐宇嘉注釋，對一個叫得響的品牌來說，必定要有好產物，除了原料、出產工藝，設計、營銷同樣主要，這兩者老本都不低，“差別渠道、差別季候對應紛歧樣的設計，並且要高效、迅速滿意市場需要。這些方針不是聘任幾個設計師就能到達。”再看營銷，在品牌浩繁確當下，“燒錢”的成果是一舉成名照舊血本無歸，很難猜測。那麽，不做品牌就沒有影響力了嗎？也並非雲雲。分工互助，經由過程電商拓展的“自有品牌”“新外貨品牌”等提高品牌價值，是徐宇嘉摸索的一條新路。在浙江平湖，許多羽絨服出產企業都做過海內外出名品牌的代工，由此被電商平台相中。在價格上，它們要比年夜牌自製一年夜截。從市場回聲看，顛末幾年培育，消費者對這類自有品牌的接管度未然不低，這也使得介入自有品牌設置裝備擺設的電商平台越來越多，新品牌也應運而生。彭燕以“京東京造”的運營模式為例闡發：“這個模式中，京東京造並不會一味壓低工場價格，也不是升高產物配置，而是更精準地對接出產能力與市場需要，經由過程不停優化供給鏈效率來得到收益。終極，工場有了不變的訂單，品牌完成了‘薄利多銷’，消費者則能經由過程有辨識度的自有品牌，越發利便地買到高質價比產物。”徐宇嘉的另一段履曆或者表現了電商自有品牌的市場遠景。去年杭州亞運會時，一名與工場相熟的中國鍛練給徐宇嘉先容了某國的隊鍛練，後者想為隊裏洽購一批練習服外衣。依附紮實的工藝，工場順遂取得這一訂單。沒想到，這名鍛練近來又把另一個的隊鍛練先容到了廠裏。在浩繁樣品中，對方一眼看中工場加工的電商自有品牌產物，感覺技倆、質量都切合要求，促進了新的互助。由於這個故事，徐宇嘉感覺，電商自有品牌為海內財產代工場提供了另一條成長思緒——“打響自有品牌”紛歧定非走“打響本身的品牌”之路。麵臨羽絨服到底該賣700元照舊7000元的話題，徐宇嘉感覺謎底實在不複雜：“差別的價格對應差別的消費群體。對工場來說，最好的抉擇天然是做那些消費者喜愛、企業又有成長空間的產物。”杜鵑花海茶飄噴鼻2025年4月10日，安徽省蕪湖市有為市昆山鎮三公山茶葉蒔植基地，千畝平地家養杜鵑在青翠的茶園之間燦豔綻開，竹苞鬆茂，琳琅滿目2025-04-1015:13泰州薑堰:科技立異賦能財產成長近年來，江蘇省泰州市薑堰區以科技立異賦能財產成長、以財產立異動員技能衝破，連續優化營商情況，迭代進級“堰商匯”數智親商辦事平台，厚植平易近營經濟成長膏壤，以高品質辦事促成平易近營企業高品質成長。2025-04-0618:06慕田峪長城山花爛漫2025年4月1日，北京懷柔慕田峪長城表裏山花怒放，漂亮的春花把古長城妝扮的多姿多嬌，如同春天裏一幅壯美的風光畫2025-04-0215:44引江濟淮菜巢線複航2025年4月1日，船舶飛行在安徽省合肥市廬江縣境內的引江濟淮航道上，標記著菜子湖濕地留鳥越冬季禁航竣事，菜巢線恢複通航2025-04-0115:40太湖之濱春光如畫2025年3月31日，江蘇姑蘇吳中區光福鎮，太湖之濱，桃花、櫻花、油菜花等競相綻開，生態柔美，春光如畫2025-04-0115:31用鏡頭記載都會更新青島首屆“百家媒體看轉變”勾當圓滿終結用鏡頭記載都會更新青島首屆“百家媒體看轉變”勾當圓滿終結2025-03-2010:14“昭君杯”首屆天下老年獨唱年夜賽在京啟動"昭君杯"首屆天下老年獨唱年夜賽在北京年夜劇院正式啟動2025-03-1916:10金沙江特年夜橋搶抓施工2025年2月25日，雲南省昭通市綏江縣，新市金沙江特年夜橋施工現場，工人正加緊施工。2025-02-2615:41梅花綻開報春來2025年2月7日，重慶市巫山縣曲尺鄉月明村一年夜片梅花競相開放、燦若彤霞，旅客和市平易近前來嬉戲打卡，盡享春日的歡愉和舒服2025-02-0814:52非遺進景區助推文旅交融2025年2月5日，福建省福清市石竹山風光區，一場非遺英歌舞、建甌挑幡等非遺演出正在舉行，讓旅客感觸感染中華優異傳統文明魅力，富厚景區文明內在和旅遊質量2025-02-0615:55濕地公園生態美2025年1月20日，江西省贛州市章貢區都會中心公園內，遊船與湖水、植被、高樓彼此映托，出現出一幅冬日多彩漂亮生態畫卷2025-01-2015:30鹽湖綻開“硝花”景不雅2025年1月16日，受高溫氣候影響，山西省運城鹽湖呈現冬季怪異的“硝花”景不雅，水麵上的硝花形態萬千晶瑩剔透，琳琅滿目。2025-01-1615:56《龜茲》：從千年壁畫穿梭而來的魂靈之舞一位“行者”行走在廣袤的戈壁中，諱飾著絕世的臉蛋，一壁“古鏡”掩埋於厚重的沙下，刻滿了時間的裂縫。2025-01-1317:25雪後叢林裹銀裝2025年1月9日，重慶市酉陽土家族苗族自治縣桃花源叢林公園白雪皚皚，雪景如畫2025-01-0915:24關愛卡暑假公益行助力雲南各族青少年兒童胡想起航關愛卡暑假公益行助力雲南各族青少年兒童胡想起航2025-01-0814:42集年夜原遊覽專列首發2025年1月5日，在山西太原南站開往呼和浩特東站的D4022次列車前，旅客自拍合影。2025-01-0616:01生態田園2024年12月8日，廣西梧州岑溪市岑城鎮木榔村，生態田園中阡陌縱橫線條分明，冬韻如畫。2024-12-1016:48冬日景美2024年12月10日，貴州省黔西市綠化白族彝族鄉年夜海子村，青山環抱樹木碧綠，組成一幅漂亮的生態畫卷。2024-12-1016:40色調斑斕映蘇州2024年12月6日，古城姑蘇陌頭，成片的銀杏、紅楓等樹木色調斑斕滿目繽紛，成為一道誘人的風光。2024-12-0615:48“漂亮經濟”助力村落振興2024年12月6日，初冬時節，山東省青島市即墨區靈山街道花草蒔植基地的年夜棚裏一片忙碌，蒔植戶忙著管護花草。2024-12-0615:48加載更多