5月4日，五一在上海新世界城萊紳通靈櫃台，實探記者看到一位銷售人員正在為顧客打包一款以梵高《鳶尾花》為靈感來源的黃金黃金項鏈。“今天賣出去的消費消費貨品都是IP款，計價款成了‘擺設’。年輕”她說。人酷這種具有“反差感”的聯邏輯消費場景，折射出黃金市場在價格波動期的名款結構性變化——IP聯名專區內的“一口價”標牌，宣告年輕群體正以“為愛買單”的金市姿態重塑黃金消費邏輯。近年來，重塑越來越多的五一黃金品牌與動漫、影視等熱門IP進行聯名合作，實探推動這一高端市場向更廣泛的黃金消費群體拓展。例如，消費消費周大福今年推出的年輕Chiikawa聯名係列瞄準的正是Z世代的消費者群體。當被問及五一假期的銷售“爆款”時，周大福上海新世界百貨店的一位銷售人員指著櫃台中的Chiikawa聯名款金章掛件說：“Chiikawa現在很火，不少年輕人專門為這款產品而來，以前一直處於斷貨狀態，這兩天貨剛補上，賣得特別好。”記者還注意到，五一期間淘寶平台上Chiikawa“三小隻”中的烏薩奇一直處於缺貨狀態。IP聯名款的消費群體中也不乏為童年情懷買單的80後、90後。近日，老鳳祥推出了《聖鬥士星矢》係列聯名款，包括限量1000件的星座轉運珠、掛件等款式，備受消費者青睞。5月1日，老鳳祥豫園店銷售人員告訴記者：“這個係列都是限量的，先到先得，庫存已經不多了。尤其是擺件，全國限量隻有30個，需要預定。而且一口價的IP款不管是什麽品牌都是隻會漲價不會降價的。”以老鳳祥推出的聖鬥士聯名足金轉運珠、掛件為例，單件售價分別為3999元、3580元，折算克價高達2000元左右。一位年輕的消費者對記者說：“我喜歡黃金聖鬥士，金店做聯名正合適，我願意為童年情懷買單。”剛剛購入了一套內含黃金僅0.01g，售價2688元的聖鬥士金卡的肖先生對記者說：“要說性價比肯定是沒有，號召力都在IP上，這些二次元的IP有的還是很經典的。”據中國黃金協會統計數據顯示，2024年，全國黃金首飾消費量532.02噸，同比下降24.69%。2025年一季度，我國黃金消費量290.492噸，同比下降5.96%。當前，黃金價格波動劇烈且仍處於相對高位，短期內消費者觀望情緒明顯，黃金消費需求受到明顯抑製。業內人士認為，IP聯名跨界的金飾產品更具差異化、更有市場競爭力，贏得了市場與口碑的雙豐收。返回搜狐，查看更多平台聲明：該文觀點僅代表作者本人，搜狐號係信息發布平台，搜狐僅提供信息存儲空間服務。