《00後長音頻消費趨勢報告》顯示，圈粉長音頻正在深度嵌入當代年輕人的廣播生活日常，成為“輕知識”獲取渠道。聲書識獲長音頻愛好者00後更集中內向型人比外向型人更愛聽報告指出，長音長音頻用戶呈現明顯的頻成年輕化特征，00後占比高達72%，輕知取渠成主要消費人群。圈粉長音頻用戶的廣播性別比例和地域分布都比較均衡，且普遍受過高等教育。聲書識獲此外，長音長音頻愛好者表現出“越聽越上癮”且熱衷於向身邊人安利的頻成特點。2023年5月，輕知取渠網易雲音樂平台的圈粉長音頻收聽總時長較去年同期提升顯著，且收聽場景逐漸滲透到學習與工作閑餘的廣播“摸魚”時刻。問卷調研同步顯示，聲書識獲約六成00後用戶幾乎每天都會收聽長音頻，七成用戶每次收聽時長超過半小時。另一方麵，根據MBTI人格測試結果，00後長音頻用戶中，內向型人為外向型人的2.5倍，他們中的大部分都曾向身邊人推薦長音頻節目，口碑傳播成為重要傳播途徑。報告還發現，除消遣娛樂功能外，長音頻是輕鬆隨意的“輕知識”獲取渠道。近兩年網易雲音樂平台知識類播客收聽時長增長47.7%，且96.6%的00後播客用戶在收聽播客節目後，通常感到有收獲。相較其他知識類媒介，播客等長音頻內容的知識點不密集，形式更輕鬆隨意，是更“可口而不枯燥的營養餐”。音樂播客化身種草新場景有聲書成為“精神食糧”在諸多播客品類中，音樂播客和對談類播客最受00後歡迎。音樂播客穩居00後播客用戶品類偏好TOP1，化身“音樂種草”的新場景。超八成00後音樂播客用戶曾被成功安利歌曲，產生再次點擊收聽、加入歌單、將歌曲標記紅心等行為。另一方麵，對談類播客在2023年5月的總收聽時長較去年同期提升42.9%。作為口頭媒介，播客的親切感和真實感拉近了用戶與主播的距離，容易形成情感聯結並建立信任。報告顯示，00後播客用戶大約每7人中就有1人加入播客聽友群，形成較深度的粉絲關係。有聲書領域，都市異能和二次元腦洞品類深受男性用戶喜愛，女性用戶則更愛甜寵言情。與此同時，文學有聲書熱度近年來持續提升，幫助人們重拾閱讀習慣。數據顯示，2023年5月經典文學有聲書的收聽時長較去年同期增長86.3%。餘華著作《活著》、劉慈欣科幻小說《三體》均為總播放量較高作品。與電視劇相比，廣播劇依靠對話推動劇情發展，運用音樂伴奏烘托氣氛，充分調動想象力，深受聽眾歡迎。廣播劇內容日漸多元化，IP改編向影視、遊戲、動漫、短視頻、劇本殺等邁進。此外，原創短篇廣播劇正在興起，因節奏短平快、有趣新鮮，備受00後用戶追捧。廣播劇內容的發展也帶來用戶性別和人群破圈，男性用戶占比提升，追劇、追番及遊戲人群開始觸達廣播劇。收聽場景豐富成為新潮流00後願意為喜愛買單用語音指令控製室內的智能音箱播放，或是用手機搭配耳機的組合獨享播放——數據顯示，平均每個00後用戶通過約兩個設備收聽長音頻，這表明越來越多的00後正在拓寬收聽場景與終端，在不同場景使用不同設備成為不少00後的收聽新趨勢。值得關注的是，作為與互聯網共同成長的一代，00後更習慣為網絡內容付費。報告稱，近五成00後用戶曾為長音頻內容付費，32%的00後付費用戶付費超100元。文/北京青年報記者陳斯