時代拋棄鋼琴時，半鋼不出連音階都不留。琴廠琴塊

2024年9月，倒閉的鋼都賣鋼琴界“勞斯萊斯”施坦威申請破產，中產震動全球。更慘

而在中國，半鋼不出海倫鋼琴年度預虧超8000萬元，琴廠琴塊珠江鋼琴虧損同比暴增3000%，倒閉的鋼都賣藝術培訓機構倒閉潮席卷北上廣深。中產

這場崩盤並非偶然——中國鋼琴年銷量從巔峰期的更慘40萬台驟降至15萬台，行業規模縮水62%。半鋼不出

曾經象征中產身份的鋼琴，正被年輕人貼上“過時奢侈品”的倒閉的鋼都賣標簽。

更殘酷的中產數據藏在財報裏：珠江鋼琴存貨高達12.98億元，相當於其兩年營收總和；

海倫鋼琴毛利率跌破20%，更慘期間費用率卻飆升至營收的123.6%。

當琴鍵蒙塵、琴行轉租時，一個時代的消費圖騰正在瓦解。

其實施坦威申請破產之前，去年1月份就有鋼琴廠老板在微博上痛哭發聲，稱有一半同行倒閉，而自己再也撐不下去，衝上熱搜。

抖音數據顯示，“#鋼琴閑置”話題播放量超5億次，二手平台鋼琴成交價跌至原價3折。

原來一架4萬-5萬的鋼琴，在二手市場打“骨折”，僅售5000元，甚至還送鋼琴凳等配套，照樣無人問津。

不僅鋼琴售賣迎來寒冬，鋼琴老師也是“門庭凋零”。

有資深鋼琴培訓老師稱：

“10年了，物價一直在漲，但鋼琴老師的課時費從沒漲過，而且現在為了留住生源，都要哄著孩子和家長上課。”

還有的鋼琴老師說，自己有一本筆記本，上麵記錄了每學年的授課情況，從2022年的一年授課597次，到2023年的275次，授課頻率直接腰斬。

據統計，2023年藝術類課外培訓監管收緊後，北京鋼琴考級人數驟降43%。

鋼琴考級熱退潮，鋼琴廠、琴行、培訓機構就像多米諾骨牌般接連倒下。

鋼琴的熱潮，在20世紀正式吹向東亞。

80年代，日本成為全球最大的鋼琴產銷市場，每年大約生產40萬架鋼琴，超過70%的產量由本土購買。

最終這股風也吹向了中國。

2008年北京奧運會開幕式，鋼琴家郎朗與小女孩演奏的曲目《星光》，優雅的姿態，在世界舞台上發光的樣子，成了無數家長心中對孩子的念想。

而這股對鋼琴的狂熱，隨著藝術生中考加分政策的頒布，完全具象化。

那時候無數家庭為了買一架鋼琴，甚至不惜花費一年的薪資，然後將鋼琴像菩薩一樣，供在家中。

鋼琴入門簡單，考級快，不僅可以鍛煉手指靈活度，促進大腦發育，還可以培養優雅的氣質。

如果能培養出一個“郎朗”，那更是直接跨越階層。因而，鋼琴成為眾多家長的首選。

當時鋼琴培訓機構有多火？

2016年，一位剛從師範音樂係畢業的大學生，入職於南京一家鋼琴培訓機構，一周25節課，一個月收入便可達到6000，比當時一般的文員工資都高。

而鋼琴老師的供不應求，旺盛的利益驅使著半道出家的鋼琴老師不計其數。

許多自稱是“畢業於某某音樂學院”的鋼琴老師，之前卻可能是一名銷售、前台、幼師，他們花幾千塊錢參加音樂學院的外包培訓課，為自己套上學曆的“外衣”，便出來授課。

但本質上，他們隻是“略懂皮毛”。

不僅鋼琴教師濫竽充數，當時的琴行與鋼琴廠家也迎來了暴利期。

鋼琴的傳統銷售模式，是層層分銷，廠家→總代→省代→琴行→消費者，每層加價30%。

一台3萬的鋼琴，最終抽成竟然可以達到1萬。

很多琴行給小品牌的國產貨套上高大上的外衣，“貝多芬鋼琴”“哈農鋼琴”“車爾尼鋼琴”，洋氣的名字，內裏卻可能是低劣的品質。

饒是如此，依然抵擋不住國內鋼琴銷售熱潮。

據統計，2017年至2020年三年間，中國每年的鋼琴銷量高達40萬台。

中國最大的鋼琴製造產業集群——湖州市，最紅火的時候，有100多家鋼琴生產企業日夜趕工。

但自從中考政策取消了藝術類考試加分後，鋼琴的黃金時代一去不複返。

如今，湖州100多家鋼琴廠商，隻剩下一成不到，90%的廠家要麽倒閉，要麽轉行。

加分政策取消，幾乎所有的家長孩子們也都鬆了口氣。終於不再去“卷”鋼琴考級了，大家都解脫了。

彼時，為了考級，許多家庭的親子關係搖搖欲墜，家長連打帶罵，孩子哭著練琴，家裏雞飛狗跳。

因為國內的授課方式是老師“布置作業”，然後學生回去練習，之後回課。

在考級的壓力下，多數鋼琴教師十分嚴厲，而家長為了不浪費高昂的課時費，隻能逼孩子學下去。

有家長苦笑著說：“投入10萬，換不來孩子一個笑容”。

考級退潮，這件事影響的不僅是教培行業，更是給鋼琴市場按下了暫停鍵。

畢竟如果不以考級為目的“學鋼琴”，沒有幾個普通家庭願意投資鋼琴這個“中產三”之一。

有家長算賬：一架3萬元的鋼琴，需孩子每天練習2小時、持續10年才能“回本”。

這種投入產出比的失衡，讓鋼琴淪為“最虧本投資”。

如今，遠離了市場價格亂戰和功利教育之後，“樂器之王”鋼琴已經逐漸回歸最初的屬性。

當施坦威破產文件簽署時，其博物館裏那台1876年世博金獎鋼琴仍在鳴響。

這像極了行業的隱喻——鋼琴不會消失，但必須重新定義價值。

海倫鋼琴們需要的不是悲情，而是斷腕勇氣：

關閉80%傳統產線，將資源投向智能硬件；砍掉層級分銷，用D2C模式直麵消費者；從“造琴者”轉型為“音樂服務商”。

崩盤不是終章，而是產業進化的陣痛。

當鋼琴放下百年身段，真正融入數字文明時，那些失落的音符，終將在新時代的樂譜上重新跳動。

參考資料：

1.虎嗅|中產夢醒，鋼琴崩盤

2.三聯生活周刊|在中國，鋼琴的“羅曼蒂克消亡史”

3.文化縱橫|不卷鋼琴的中國家長， 暴露了一個教育投資的真相

作者：林檸七

編輯：柳葉叨叨