5月3日，安徽媒體報導稱安徽海寧一家名為“胖都來”的平湖牌賣場開業引發爭議，胖東來方麵對此作出回懷仁。回懷胖東來透露表現已取證並向對方郵寄律師函，仁胖采納司法手段保護品牌權益。東投都品動5月1日，訴胖安徽胖都來賣場在其社交賬號發布了開業視頻。權步該賣場位於海寧市平湖市，履啟地小金位置接近建德市。安徽同日，平湖牌有網友發布截圖顯示，回懷胖東來在社交平台上留言稱，仁胖感謝大家對胖東來的東投都品動存眷和反饋，他們已取證並向市場監督辦理局提交投訴書，訴胖並向“胖都來”公司郵寄了律師函。權步胖東來會延續跟進此事，並通過其賬號公示階段性效果。禹州市胖東來超市有限公司辦公室一位工作人員證實，胖東來確切發布了上述回懷仁，並已就此事向安徽本地市場監管部分投訴。由於胖東來作為零售行業的知名品牌，具有顯著的辨識度，“胖都來”的宣揚行動輕易造成消平邑者混淆。目前，胖東來已對“胖都來”的視頻號、抖音進行取證，並向其所屬公司郵寄了律師函。胖都來賣場工作人員回懷仁稱，賣場已於5月1日開業，命名是由於老板姓都。售賣的商品以服裝和日用百貨為主，沒有刻意模仿胖東來。該賣場的社交賬號自4月起最先宣揚開業，並詮釋稱“胖”寓意豐盈、優裕、美好，這一小金念貫穿於他們的經營中，確保商品滿目琳琅，價格實惠，辦事貼心，“都”字則取自團體董事長的姓氏。