01住進局長家、借宿局長界聽局長講解“說走就走，當導代下的責沒有任何預訂，遊尬實在是舞流文旅找不到房間了……宣恩很好，好色先生视频下次還要來。任邊”5月2日假期當晚，借宿局長界因未提前預訂酒店，當導代下的責遊客王女士一行輾轉十餘家酒店無果，遊尬最終在湖北省宣恩縣文旅局的舞流文旅協調下，被安排免費入住局長王菊芳的任邊家中。據統計，借宿局長界當晚宣恩縣共有30餘位遊客由文旅部門和市民提供住宿，當導代下的責民族體育館也臨時開放100個應急床位。遊尬“局長借宿”的舞流文旅好色先生破解版成人迅速在社交平台發酵。一方麵，任邊網友點讚文旅局“有溫度”；另一方麵，也有聲音指出，這種處理方式未必可持續，本質上是旅遊基礎設施短缺的應急補丁，“靠局長騰房，不是長久之計”。宣恩仙山貢水旅遊區於2021年創建成為4A景區，是湖北省唯一一個以縣城核心區域為支撐的4A景區。5月1至2日，該旅遊區接待遊客24萬人次左右，同比增長近八成。5月4日，王菊芳局長回應稱：“我沒有想那麽多，遊客來了之後，他們沒有找到地方住，而我隻是一個善良的舉動，也沒有想到會發展到今天這個樣子。”根據官網資料，宣恩縣文化和旅遊局的主要職責包括：擬定並落實文化、旅遊、體育、廣電和文物相關政策，推進產業融合和人才建設；同時負責市場監管、行業標準建設、依法規範市場經營行為等。圖源：恩施土家族苗族自治州文化和旅遊局展開全文另一邊，浙江開化縣文廣旅體局局長薑敏，在“五一”假期以公益導遊的身份為遊客們講解。據“開化發布”官方消息，薑局長於2024年取得導遊證，隨後對本地多個景點進行實地調研，學習曆史文化及民俗內容，並向一線導遊了解實際講解經驗。目前，該縣共有19名領導幹部持有導遊證。今年“五一”所有持證幹部被安排參與公益帶團誌願活動，領導班子成員以“人人都是講解員”的理念輪流上崗，針對不同點位進行實地解說。近年來，各地文旅部門為了吸引關注、提振人氣，不斷借力短視頻與社交媒體“整活”。有局長穿上傳統服飾跳“科目三”，有的化身俠客舞劍於山穀之中，還有的在花田中跳起“魔性尬舞”。個別地方的文旅宣傳視頻被指過於庸俗，圖源：網絡截圖有網友調侃稱，“隻要有一片花田，無論是油菜花、梨花還是什麽花，花底下都難免長出幾位書記局長。”責任與邊界：流量時代的文旅局長隨著短視頻平台的普及，地方政府文旅宣傳的方式有娛樂化的趨勢，短視頻的火爆一度成為各地“性價比最高”的出圈方式。有業內人士指出，一條極具吸引力的短視頻，不僅能夠省下萬元以上的廣告費，還可能意外地引發熱搜，帶來“潑天的流量”。但有網友發現，盡管許多文旅局長的宣傳形象充滿話題性或吸引力，卻與宣傳的實際內容存在脫節，或缺乏對本土文化內涵的深度挖掘。“成功的文旅宣傳，關鍵在於對地方文化的深入挖掘與創意轉化。”業內專家指出，如沈陽市於洪區文旅局副局長彭勃，通過中英文雙語推介“蟹田稻”，既展現了東北方言的獨特魅力，又傳遞了生態農業的匠心精神；雲南潑水節則將非遺技藝與節慶氛圍結合，觀眾通過水花感受到傣族文化的活力與魅力。沈陽市於洪區文旅局副局長彭勃中英文介紹蟹田稻秋收情況、雲南普洱市景穀傣族彝族自治縣文旅局局長劉兆平變裝潑水短視頻帶來的流量，讓文旅局長們被推上了“地方旅遊代言人”的舞台，但文旅局長的角色是否因此產生錯位？旅業專家指出，文旅局的核心職能是行業監管和公共服務。“過度介入宣傳工作，實際上模糊了政府與市場的邊界，使得行政資源被過度消耗。”“文旅局的角色更重要的是圍繞資源可持續利用、行業促進管理、社會福祉提升和環境保育這幾方麵的內容。”中山大學旅遊學院副教授劉逸指出，文旅局長角色的錯位與“過度”服務，可能擾亂製度秩序、弱化遊客責任感，反而對健康旅遊生態的構建帶來負麵影響。也有旅業媒體表示，遊客直接找政府解決住宿問題，其實是跨越了市場與行政之間本該清晰的邊界。原本酒店住宿屬於市場服務，應當通過價格浮動、平台預訂或行業自律來調節供需。一旦跳過這些機製，把住宿難題交給政府處理，就等於把商業領域的問題推給行政部門。“這種’遇事找政府’的思維慣性，既是對市場調節功能的漠視，也是對政府職能的誤解。”每年旅遊旺季，景區擁堵體驗不佳、強製購物、黑車黑導宰客等問題便成為旅遊投訴的重災區。不少網友表示，文旅宣傳，專業的事要交給專業的人；監管服務是幹部的“必答題”，文旅宣傳是“附加題”。“文旅宣傳的最終目標，不應僅是吸引流量，更應該在流量轉化為實際遊客之前，考慮到地方的旅遊接待能力和文化資源的質量。“華東師範大學經濟與管理學部副教授黨寧說道。撰文|思佳編輯|Mulan