圖片來源：微博截圖記者從業內知情人士處證實了確有此事。折賠那麽，錢多起說出版社此舉背後的家出原因是什麽？又會帶來怎樣的影響？多家出版社，為何一起說“不”網上流傳的版社兩份“聯合聲明告知函”顯示，北京的為何一些出版社，以及上海出版社經營管理協會代表上海46家出版單位，折賠均聲明不參與江蘇圓周電子商務有限公司此次提出的錢多起說618促銷活動方案，也不承擔活動期間產生的家出任何返利費用。據媒體報道，版社上述告知函中提到的為何江蘇圓周電子商務有限公司，被視為京東圖書關聯公司。折賠此外，錢多起說京東圖書采銷員工曾在朋友圈公開回應此事，家出表示隻是版社想更好地讓利消費者，以及通過薄利多銷擴大銷量，為何給合作夥伴們創造收益等等。而查看兩份聯合聲明告知函可知，此次矛盾的關鍵點，或許在於電商平台提出的促銷條件，即“全品種圖書價保三折”以及“全品種圖書二至三折不等的價保”。圖片來源：流傳的聯合聲明告知函截圖有一位出版社的工作人員給記者算了一筆賬：出版社圖書定價是基於成本核算製定出來的，其中包括紙張、印刷、裝訂以及排版、編校、作者版稅等等，一般都是合理定價。“每本書每一項情況都不一樣，但大體會在一個成本率範圍之內。有些低折扣已經接近或低於成本率了，結果必然是賠本賺吆喝。”她解釋道。出版人三石則認為，電商平台往年也有折扣促銷活動，但此次要求是“全品種圖書”，且折扣力度低到二折、三折，出版社幾乎沒錢賺，說“不”很正常。此外，他也透露，問題的核心還在於，電商平台如此超低價售書，以前甚至貼錢打折，不是為了盈利，主要是為了引流，將消費者吸引過來，借此售賣其他產品。”電商平台利用一些關鍵時間節點做活動搞促銷，隻要合法合規，本身沒問題。但應當事先與出版機構溝通。而且折扣力度之大，已經低於圖書成本，誰會幹賠本的買賣？”中國文字著作權協會常務副會長兼總幹事張洪波如是說道。超低折扣促銷，傷害了誰？出版社壓力大，一肚子委屈，部分讀者也很鬱悶，覺得現在某些圖書價格有點高。圖片來源：網友評論截圖比如有網友說，一本書動輒50塊錢以上，把過度包裝省省；還有的網友說自己理解知識無價，但書真的好貴，書店不敢多逛，偶爾網上打折就會買一些囤著慢慢看。“實體書店由於成本等問題，折扣不高。一些大型電商日常的圖書折扣基本在5-7折的水平，這對讀者講是個福利。”三石很理解讀者的想法，“愛書人都希望喜歡的圖書能便宜一些。”不過，當圖書打起“價格戰”，購書人就一定受益嗎？在業內人士看來，也未必。例如，假設“超低價”成了售書和吸引眼球的噱頭，讀者對圖書價位的認知和判斷容易受到影響，潛意識裏將“低價”與購書選擇過度捆綁，往往會更傾向以更低廉的價格購書。因此，出版社不得不壓低成本，采取價格競爭的方式吸引消費者。然而從紙張、印刷等各個環節來說，能壓縮的空間有限，最後壓力很可能也會給到內容上。長此以往，如果形成惡性循環，這對精品圖書的製作、出版來說並不是好事。“多年來，圖書的成本在上漲，打折如此大幅度，低至三折、二折的促銷活動，對圖書市場是有傷害的，損害了出版社和作者的利益，買單的還是讀者。”三石總結道。如何維護行業秩序？電商平台對圖書市場的影響，其實是個由來已久的話題。《2023年圖書零售市場年度報告》亦顯示，2023年中國圖書零售市場碼洋規模為912億元，同比上升4.72%。短視頻渠道僅次於平台電商，成為第二大圖書銷售渠道。圖片來源：北京開卷供圖消費者幾乎天然地就有“價格敏感”，這也無可厚非。這些年來，除了促銷活動外，不少出版社甚至實體書店均開啟了直播帶貨模式，力爭在市場上搶占一席之地。但問題也隨之而來，其中之一就是，當銷售渠道大幅度向線上偏移，線上線下開啟“價格戰”，實體書店有可能會受到衝擊。“它們的經營成本更高，很難承擔低價促銷，出版社網絡直銷也會給實體書店帶來壓力。如果電商無底線大幅度全品種低折扣銷售圖書，直接傷害的就是實體書店。”三石說。針對此次“多家出版社抵製618圖書大促”暴露出的問題，他建議，相關部門可以出台一些政策，比如新書剛出版的一段時間內，不能打折銷售等等，引導圖書市場健康發展。“電商平台促銷應當建立在合法合規的基礎上，而不是竭澤而漁。”張洪波表示，無論是電商平台還是出版機構，各自的行為都應該符合相關法律規定和行業慣例。此外，他提出，行業協會可以組織會員單位、行業專家與電商平台談判，依法提出自己的合理主張，謀求適當的促銷折扣，依法維護行業利益和市場秩序。